Na verdade, a antiga calça jeans
nasceu na Califórnia do século XIX para ser usada por mineradores da região. É que certo dia, um dos mineradores pediu a “Strauss” que lhe fizesse uma calça com uma lona bem resistente, capaz de "aguentar" meses de labuta... Pedido esse que logo virou tendência e acabou sendo adotada por outros mineradores da região.
Portanto, foi Levi Strauss quem primeiro transformou um tecido de baixo custo (um certo tipo de lona amarronzado) em uma calça adequada para uso de mineradores e vaqueiros. Alguns anos depois, ele passou a confeccionar calças a partir de um tecido francês, um brim azul, vindo da cidade de Nímes, que em seguida transformou-se em denim. Eram calças azuis, tintura obtida a partir de folhas de uma planta chamada indigueiro, daí a origem da palavra índigo, até hoje utilizada para referenciar esta cor. E com o passar dos anos o jeans foi sendo adotado
pelos jovens como sinônimo de liberdade e menos rigor nas vestes para o dia a
dia... Como no caso de “O Selvagem”
(The Wild One/1953) e “Juventude
Transviada” (Rebel Without a Cause/1955).
Aqui no Brasil quem quisesse posar de rebelde
sem causa “a lá James Dean”, tinha que viajar e comprar o jeans lá fora meu bem, no
exterior... Nessa época, importação em nosso país era coisa rara, proibida
mesmo. É claro que já existia o contrabando, mas mesmo assim era difícil. O desejo
de se ter uma legitima calça LEE e
ou uma LEVI’S - sonho de consumo de
muitos rapazes da época - custava caro. Me contaram que o meu tio Adalberto, no final dos anos 50, conseguia comprar essas calças americanas através de uma "aeromoça muambeira", super amiga dele...
Propaganda da marca Levi's nos Anos 50.
Propaganda das calças Lee no início da década de 50.
Propaganda das calças Wrangler em 1957.
A Calça Jeans já foi uma exclusividade dos
homens. Só a partir do finalzinho da década de 40 e início da década de 50, é que a LEVI'S resolveu lançar - também - uma
linha de calças femininas. E desde então, o público feminino assumiu de vez, o
posto de “as maiores consumidoras de calças Jeans do mundo”...
Mas como já dizia o velho ditado: “Quem não
tem cão, caça com gato!”. E em se
tratando de terras tupiniquins, tudo se dá um jeito. E foi o que aconteceu... A
indústria têxtil nacional ainda não fabricava o tecido, e as mitológicas Calças
LEVI'S, LEE e WRANGLER continuavam
verdadeiras lendas no imaginário dos consumidores da Classe Média. E foi como
solução para esse “perrengue”, que uma tímida confecção têxtil paulista chamada
Roupas AB, lançou em 1948 uma
imitação bem, mais bem mixuruca mesmo, das Calças Jeans Americanas. Era uma
calça grossa de Brim azul que ficou conhecida como Calças Rancheiro.
No começo a tal calça Rancheiro não “aconteceu” como era de se esperar. Pois era uma calça muito dura (encharcada de goma) e que até vinco apresentava. Mas no ano de
1956 a Alpargatas do Brasil estreou uma nova
calça de nome Rodeio, já
confeccionada com o famoso “BRIM CORINGA”, e um pouquinho mais melhorada do que a calça Rancheiro... Daí eu pergunto: Quem na casa dos "enta" não usou Calças
de BRIM CORINGA? Eu e meu irmão - quando bem criancinhas - já no início dos anos 70, chegamos a usar e
muito. A vontade de ter uma calça parecida com a dos Cowboys do cinema era
tanta, que a tal calça de Brim era o máximo dos máximos para nós. Depois de um
tempinho, e com uma exigência maior por parte dos jovens, a Alpargatas lançou um Jeans definitivo: Jeans FAR-WEST. E foi um sucesso total de vendas. Mas... As calças continuavam duras e sem desbotar...
BRIM CORINGA: "feito pra durar uma vida toda". Esse era o slogan que enaltecia as qualidades do BRIM CORINGA. E mais, “o único que não encolhe!”. Minha mãe discorda disso até hoje... Rs!
Propaganda das Calças RODEIO de 1957. (Alpargatas do Brasil).
A chegada da Calça FAR-WEST no mercado brasileiro, como um produto de boa qualidade, foi uma sensação absoluta. Era a única forma, talvez, de se ter um "quase legítimo" Jeans índigo blue...
Propaganda do início da década de 60 - Calças FAR-WEST.
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Dizem por aí que a primeira calça jeans brasileira foi a FAR-WEST. Mas não foi. A pioneira mesmo foi a calça RANCHEIRO. E até hoje o fantasma da calça RANCHEIRO persegue e/ou esta associada aos produtos da centenária Alpargatas. Um grande equivoco! Principalmente porque se trata do pioneirismo do nosso jeans nacional. O pioneirismo se deve mesmo a Confecção de Roupas AB. Justiça seja feita, né!
A “Alpargatas do Brasil” lançou - já nos anos 60 - as calças Topeka (exclusiva para "gente grande")... Nunca usei! Era muito criancinha ainda. Mas quem
usou disse que eram "horrorosas e muito quentes". A única vantagem estava nas cores...
Propaganda das Calças Topeka nos anos 60.
Enfim, comecei a fazer minhas escolhas e entender
melhor os meus “gostos e desgostos” no final da década de 70. Eu devia ter uns
12 para 13 anos... E lembro bem que as Calças LEVI’S, LEE e WRANGLER ainda eram
a sensação do momento para quem podia comprar produtos importados... Sempre fui
muito “enjoadinho” com roupas, é verdade. Mas nunca exigente ao ponto de
“querer por que querer” uma legítima calça LEE . Pouco me importava se era
ou não de marca americana... O mais importante para mim (um garoto pré –
adolescente) era estar lindo, cheiroso, arrumado e muito bem intencionado. Afinal de contas eu pretendia
ser "aquele" amante à moda antiga, que apesar do velho tênis e da calça desbotada... Já
pensava em mandar flores. Como assim pra quem? Ahhh! Já não interessa
mais... Há, há, há.
A marca LEVI’S é uma lenda americana tal e
qual os cawboys do cinema o são. Foi eleita pela revista americana Time como “a
vestimenta do século XX”. Dizem que é um orgulho para os americanos... E de
fato, é mesmo. Afinal, há mais de 150 anos a marca vem vestindo gerações e
ditando moda.
Propaganda da Wrangler no início da década de 70. O Jeans WRANGLER é também um dos mais famosos do mundo. Um jeans extremamente associado ao mundo do rodeio e um verdadeiro ícone do estilo country americano.
Propaganda das Calças Lee na década de 70. O modelito "pacote completo": Camisa, Jaqueta e Calças Jeans LEE... Nossa! Virou febre na época. A
LEE até hoje continua sendo uma das marcas mais emblemáticas da cultura
americana. Calças e jaquetas que representam muito mais do que uma simples peça
de roupa, mas um estilo de vida americano de ser, ou melhor, mistura a moda e o
western num pacote só... Muito americanizado pro meu gosto.
Propaganda década de 70 - Jeans LEE.
O Jeans JORDACHE também passou por terras tupiniquins e deixou sua marca... O ano era 1974.
O Jeans MUSTANG, considerado o mais antigo da Europa, também aportou por aqui no Brasil. Era um Jeans de origem alemã que também fez muito sucesso por aqui...
Geeente! Falar das calças US
TOP me remete a um tempo em que eu era liso, virgem e feliz. Nossa!!!! Como eu
gostava dessa marca... Juro! O Jeans da US TOP foi algo muito presente na minha adolescência.
Não tenho a menor vergonha em afirmar isso. O preço agradava no bolso da classe
média e nos permitia ter mais de uma calça Jeans. Lembro de uma calça da US TOP
que ganhei de aniversário que era uma coisa de louco... Sabe aquela calça que
você adota e não quer mais sair dela? Ela só tinha duas paradas meu bem, varal e meu
corpo. Acho uma pena a Alpargatas ter posto a marca na geladeira, podia estar
agora aproveitando essa onda retrô na moda brasileira.
A Us Top foi um jeans também fabricado pela
Alpargatas do Brasil, surgiu nos anos setenta para fazer frente a esse mercado
dominado, na preferência e no estilo, pelas calças importadas americanas. O Jeans US TOP já era "bem mais molinho", e o melhor de tudo, desbotava feito as calças americanas. Caiu no gosto popular e fez um sucesso tremendo!!!
Para quem viveu essa
época, carente de livre-arbítrio, sobretudo de expressão, os valores de
liberdade tinha uma importância impar, até mesmo na forma de vestir-se...
E tinha uma propaganda que era voltada para esse público jovem que
sonhava por liberdade em tempos de ditadura. A música, de Sérgio Mineiro e Beto
Ruschel, foi um mega sucesso em 1976.
“Liberdade é uma calça velha / Azul e desbotada / Que você pode usar / Do jeito que quiser / Não usa quem não quer / US Top / Desbota e perde o vinco / Denin Índigo Blue / US Top / Seu jeito de viver / Não usa quem não quer / US Top / Desbota e perde o vinco.”
“Liberdade é uma calça velha / Azul e desbotada / Que você pode usar / Do jeito que quiser / Não usa quem não quer / US Top / Desbota e perde o vinco / Denin Índigo Blue / US Top / Seu jeito de viver / Não usa quem não quer / US Top / Desbota e perde o vinco.”
E essa expressão: “desbota e perde o vinco”, fala de um modo de vestir
mais descolado, era antagônica ao visual comum dos homens que seduzidos pela
praticidade do Nycron (sintético), que na campanha publicitária era vendido
como: aquele que não desbota e nem perde o vinco. (ver meu antigo post sobre as
calças de Nycron).
Quem não lembra dessa etiqueta no cós das calças? Me diga, vá...
Acho o máximo encontrar propagandas antigas e rever como eram determinados artistas em épocas bemmm remotas... Como essa da US TOP onde Angélica e Tob do Balão Mágico participaram. Fantástico não?
Outra marca de Jeans que eu adorava quando adolescente
era STAROUP. Para quem não se lembra, a STAROUP era uma marca nacional que - na época
– transformou-se em objeto de desejo de muitos jovens da classe média
brasileira. A STAROUP foi uma empresa paulista sediada na cidade de Botucatu. A
marca STAROUP e seus produtos fizeram tanto sucesso que chegou a ter filiais
nos EUA e na extinta União Soviética. A novela Dancin' Days foi uma de suas maiores divulgadoras.
Lembro bem dessas cenas, bem como, de seus famosíssimos comerciais de Tv. Um deles chegou a receber um prêmio internacional, visto que mostrava um grupo de jovens lutando contra o Regime Militar da época. O premio foi nada mais nada menos que
o Leão de Ouro em Cannes... Brinque!!!
As músicas presentes nos comerciais da STAROUP faziam tanto sucesso que viravam discos depois...
Mais um disco da Staroup...
E quem não lembra desse comercial da ELLUS Jeans? Virou mania... Mania de Você!!!
Calça Jeans Cukier... "Use calça Cukier,
feita pra você! Cukieeeeer..." Quem não lembra dessa marca? E o tema cantado por Kim Carnes... Lembrou?
E o Jeans Pool? A mulherada adorava a marca... O Pool da Gata!
A marca do Jeans Pool surgiu na década de 80, mas precisamente em 1982.
Aportou por aqui e fez o maior sucesso nos Anos 80. E Brooke Shields era a sua garota propaganda.
Calvin Klein, dizem que foi o primeiro Jeans a subir numa passarela de moda...
O Jeans da DIJON existe desde o final da década de 70, mas foi na década de 80 que assumiu o protagonismo do Jeans metalizado e fez sucesso!
O Jeans metalizado no Brasil e a sua maior representante... A Dijon! Ou seria a Luiza Brunet?
Engraçado! O dono da marca DIJON, Humberto Saade, fazia - sempre - questão de aparecer junto com a Luíza Brunet... E quem não faria questão, né? A Luíza aparecia vestindo unicamente o Jeans!
A Monique Evans e a Vanessa de Oliveira também foram garotas propagandas da DIJON.
Com
o correr dos anos foram surgindo outras marcas de Jeans como: PHILIPPE MARTIN, MACKEEN (caríssima no
final da década de 70), FIORUCCI, DIMPUS, CANTÃO, ZOOMP entre tantas outras. Pois é... E pensar que o nosso jeans já foi um
dia uma calça de lona grossa, dura e de cor “amarronzada”. E que hoje é confortável
e veste mais da metade da população do mundo inteiro. Nesses 150 anos de existência
já aprontou e muito ao longo de sua trajetória. Foi lavado, pré-lavado,
desbotado, rasgado, desfiado. A cintura já foi alta e já foi baixa. Já foi
vermelho, mostarda, preto e de cores que ninguém nem sabe o nome. Já foi até
pantalona, boca de sino, cigarrete, bag, semi-bag e com elastano. E mais, usava-se
com bolso ou sem bolsos. Olhe!!!! Ao longo desses anos ele já fez de um,
tuuudo!!!! O jeans já enfrentou regimes ditatoriais, patenteou estrelas de
cinema e foi emblemático nas revoluções sociais, sexuais e culturais. Vestiu
pobres, ricos e muita gente famosa. E o que é melhor, acabou com todo tipo de
preconceitos meu bem. Salve Jeans!!!!! O Jeans tornou-se uma peça tão fundamental no cotidiano das pessoas que eu acho até que
o Papa tem lá a sua calça jeans guardada no armário... Geeente! Por que não? Será que é pecado usar jeans... Falei
besteira, foi? Ah! Quer saber... Deve ser muito chato mesmo passar o dia todo
arrastando aquela batina comprida nos salões do vaticano. Com todo respeito! O
Santo Papa merece usar Jeans sim! Ora bolas... E porque não? Afinal de contas
alguém disse, não sei quando, que o Papa era pop, né mesmo?! Agora relembrem alguns comerciais inesquecíveis... Realmente inesquecíveis !!!!
Click na "setinha" (abaixo) do lado direito para ver todos os comerciais das décadas de 70 e 80... Bom passeio.
